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拼市场红利、拼流量的时代已经过去

  不过,22个过审游戏几乎全是手游,且休闲益智类游戏居多,而端游和主机游戏依然不见踪影。

  虽然玩家抱怨满满,但在端游研发成本和风险走高而小游戏依然存在流量红利的当下,休闲益智游戏的霸榜其实也是必然。

  从广电总局信息来看,除了5月份,今年1月-9月均有游戏版号下发,但目前过审游戏总数刚过1000。过审游戏数量的锐减对市场大多数公司来说并不友好,除了根基深厚的游戏大厂外,不少中小游戏公司的处境都不太理想。

  如今,国内游戏市场增速放缓,进入存量时代,虽然出海一直被认为是新的红利,但随着头部厂商海外布局的加深,出海面临的竞争压力已经不同往日。对大部分中小游戏公司来说,除了扎堆益智游戏外,未来也可以在二次元游戏、女性向游戏等相对具有高潜力的市场寻找机遇。

  新一批过审的22款游戏几乎全为手游,其中休闲益智类游戏占绝大比例,如《两点一线牵》《消除点点》《天天萌熊水果消》《奔跑吧我的小火车》等。

  22款过审游戏中,除了上海科学技术文献出版社有限公司发布的手游《亮剑》因IP知名度较高引起了关注外,大多数玩家比较看好的仍是大公司出品的游戏,如腾讯的《见》,中手游的《两点一线牵》《点线之间》,西山居的《双生视界》。

  腾讯的《见》属于一款公益游戏,该游戏今年5月曾在B站引起过小规模关注。游戏的核心玩法是模拟盲人的视觉状态,在游戏中体验盲人出行等日常小事,有体验过测试版的玩家表示,玩了《见》后才体会到视力障碍人群的辛苦。目前,《见》在各游戏平台口碑均不错。

  《双生视界》为西山居自主研发的一款少女养成弹幕射击手游,这款二次元游戏早就在今年年初便宣布交给B站独家代理,游戏属于角色养成+第三人称弹幕射击+模拟经营的模式。这款游戏其实是2016年西山居推出的《少女咖啡枪》的续作,当年《少女咖啡枪》以萌系风格在市场获得了不错的反响,这为续作上线带来了一定的市场基础。

  从网络讨论来看,大多数游戏玩家对此次过审的游戏是不满的。“感觉全是消消乐,预约的八十个游戏一个没下来”、“能不能开发点端游,端游党现在只能抱着有些老游戏过日子”、“主机游戏不配拥有姓名”等吐槽比比皆是。

  目前过审的游戏无法满足玩家需求已是事实,但就玩家期待的端游而言,在国内已有“夕阳红”之意。《中国游戏产业报告》数据显示,端游的巅峰期是在2009年-2011年,随后其在用户规模和销售收入上的增幅都开始逐渐下滑。如今游戏厂商很少投入精力到大型端游中去,一则因为研发时间较长,二则因为成本高且回本不可控,有时利润空间并不如手游大。

  端游的衰退,和移动互联网时代新宠手游的爆发式增长关系密切。虽然如今手游市场也已经进入存量时代,但相比于RPG手游《阴阳师》和MOBA手游《王者荣耀》,休闲益智类的小游戏如今还存在着流量红利,其满足了玩家的碎片化游戏需求,且多数休闲类游戏“免费”的设定也更受玩家青睐。因此,市场休闲益智游戏居多并非没有道理。

  2018年相关部门冻结了网络游戏版号的备案和审批后,国内游戏公司的日子并不好过。2019年初,天神娱乐、三七互娱、星辉娱乐、昆仑万维等游戏公司的市值相较2018年年初都大幅下滑。2018年12月,广电重新开启游戏版号审批后,虽然游戏市场正在逐渐复苏,但形势依旧严峻。

  根据广电总局信息来看,2019年,除了5月份,1月-9月都有新的游戏版号通过审批。其中1月-3月过审游戏数量较多,都突破了200;4月-8月数量下降,过审游戏均在100以下,其中6月仅22款游戏过审;9月份,过审游戏数量回升,突破了100。

  截至2019年9月,市场获得审批的游戏数量刚突破1000。早在去年就有游戏业内人士透露2019年相关部门会将版号总量控制在3000左右,如今2019年仅剩3个月时间,以目前的形势预估,届时全年过审版号总量很有可能会低于3000。而往年过审版号总量多在7000-8000,可见今年市场把控之严。

  纵观1月-9月过审游戏的所属公司,腾讯、网易等大厂占比并不高,不过有着市场头部IP支撑,2019年大厂的业绩依然稳健。2019年上半年腾讯游戏业务收入达到了558亿,而网易游戏业务营收232亿,二者依然处于领跑地位。

  虽然腾讯2019年上半年游戏业务增速放缓,但腾讯也在财报中提到是因季节因素导致递延收入。腾讯5月上线的《和平精英》表现亮眼,但该游戏在二季度贡献的大部分现金流都递延到了下面几个季度,只有很小的一部分计入到了上半年营收中。

  伽马数据《2019中国游戏产业半年度报告》显示,上半年游戏市场收入1163亿,增速10.8%,其中腾讯的《王者荣耀》和网易的《梦幻西游》等老产品流水依然强势,此外,完美世界的《完美世界》和腾讯的《和平精英》等新游戏首月测算流水均达10亿元左右,由此可见游戏大厂处境相对稳健。

  除大厂之外,大多中小游戏厂商的日子都不好过。2019年半年报显示,游族网络、恺英网络、天神娱乐、巨人网络等营收均处于负增长状态,其中多家净利润也为负增长。不少业绩下滑的公司在半年报中均指出了游戏版号审批暂停导致产品延期上线,对业绩带来了影响。

  这不完全是“甩锅”,国内不少游戏公司在一段时间内走的都是“以量取胜”的路线,量的缩减势必会对其业绩带来不利影响。但从本质上说,还是因为不少中小游戏公司相比于大厂,游戏储备较少且缺乏存量游戏支撑,在游戏领域积累不足、深耕不够,所以在行业阵痛期劣势才会被不断放大。

  不过,相比于一些小型游戏公司和创业公司,游族网络、恺英网络等上市公司的处境已经相对较好了。去年版号审批停止后,很多小游戏公司还未熬到版号审批重启便已经倒闭,在去年游戏行业的寒冬下,资本批量撤离游戏市场,投资人撤资后小公司很难再成功融资,面临的只有倒闭的处境。

  如今游戏行业的增速正在放缓。伽马数据统计的中国游戏市场实际销售收入显示,2014年上半年国内游戏市场实际销售收入达到了496.2亿元,增幅为46.4%,但之后增幅便一路下滑,2019年上半年,国内游戏市场销售额达到了1163.1亿元,但增幅仅有10.8%。

  其中移动游戏市场的红利同样在消退。易观数据显示,我国移动游戏市场规模增速从2015年的104.7%下滑到了2018年的11.7%,截至2018年底,我国移动游戏用户规模达到6.01亿,增长率为7.7%,预计到2021年用户规模达到7.02亿,届时增长率会降至3.4%。

  对头部游戏厂商而言,在国内游戏行业增速放缓的大环境下,出海成为了一个不错的选择。2019年上半年中国自主研发游戏的海外市场实际销售收入达55.7亿美元,同比增速为20.2%,高于自主研发游戏国内市场收入增速。App Annie数据显示,网易在2019年8月就依靠《荒野行动》和《第五人格》在中国发行商出海收入排行榜中占据了第一。

  App Annie对于中国公司出海目标市场占有率的研究显示,在包括韩国市场在内的成熟市场中,中国开发者的占比尚且不高,未来更大的增长潜力仍待中国游戏公司去发掘。海外市场虽更具潜力,但如今腾讯、网易、完美等的出海布局都在加快,且随着出海厂商的增多,出海的门槛也在提高,品牌度和游戏质量的双重竞争下,不少中小游戏公司的出海之路并不好走。

  对大多数中小游戏公司而言,国内外竞争同样激烈,倒不如先在国内市场站稳脚跟,寻找市场机遇。其实,除了2019年还存在流量红利的休闲小游戏外,二次元游戏和女性向游戏也存在很大前景。

  数据显示,2019年1-6月,中国二次元游戏用户规模达1.12亿,同比增长13%,市场实际销售收入达104.1亿元,同比增长11.1%,未来增长潜力相对较大。近几年,网易自行研发的《阴阳师》、B站代理的《命运/冠位指定》以及掌趣推出的《初音未来:梦幻歌姬》等二次元游戏热度均不错,伽马数据显示,2019年8月,《阴阳师》在版本更新后月流水重回手游TOP10。

  女性向游戏中,虽然《恋与制作人》今年热度渐低,但叠纸公司新发布的《闪耀暖暖》表现却很是强劲。伽马统计的8月份流水TOP10榜单中,《闪耀暖暖》排行第八位,超过了完美世界的《神雕侠侣2》和网易的《阴阳师》。《闪耀暖暖》的成功,再次向市场证明了女性向游戏潜力巨大。

  不管是玩家的成熟还是政策宏观调控的收严,其实都在推动国内游戏市场走向更成熟的阶段。如今,拼市场红利、拼流量的时代已经过去,游戏市场格局已定,头部游戏厂商掌握着更多的话语权也拥有更多机会与可能,对中尾部公司而言,发力及深耕垂直领域,或许才能打开一片天地。

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